解开百度关键词广告跳左的秘密

核心提示：怎样才能让我的百度关键词广告展现在搜索结果页面的左侧？相信这个题目1直困扰着我们的SEM优化职员。

这尽对是个标题党，不过还是希看下面的内容对进来的朋友有所帮助。

怎样才能让我的百度关键词广告展现在搜索结果页面的左侧？相信这个题目1直困扰着我们的SEM优化职员。

我们先来问问：为甚么大家都希看自己的广告出现在搜索结果页面左侧呢？

当我们研究数据，我们会发现当百度竞价广告出现在左侧，广告的点击率基本上会保持在1%以上，而但广告假设出现在右侧，乃至出现在第2页以后，则点击率会在1%以下，点击率如此大的差距使百度搜索结果页面首页左侧的广告位成为各广告主必争之地。

在讲授百度跳左规则之前我们先来了解几个基本概念：

1、 百度综合排名指数

百度综合排名指数又叫CRI，即是出价和质量度的乘积。通常百度依照综合排名指数对广告进行排名。

2、 百度排名的定义

百度排名从左到右顺次排名，假设左侧有4个广告，则右侧第1个广告的排名为5。

3、 左侧广告显示样式

百度左侧广告共有两种样式：推行和推行链接。

推行情势可以有10个之内的广告，广告表现以下，比推行链接展现更多的内容！

 

推行链接最多有3个广告，有阴影背景。

  

接下来我们将分析百度是如何对参与关键词竞价广告进行排名的？

通常我们理解百度的广告排名是依照百度综合排名指数（CRI）来排序的，百度综合排名指数得分越高，排名越靠前。但是跳左是否是也由百度综合排名指数来决定的呢？

我们来看下面的例子：

上面共有10个广告账户，假设以CRI作为排序基准，广告排序以下：BECAIGFHDJ。

现在的题目是假设可以跳左，哪些广告可以跳左？跳左后是以甚么情势展现（推行or推行链接）？

真实情况是质量度是决定性因素，只有质量度满足了1定的数值要求，广告才有在左侧展现的资格。这也就是说，CRI不是决定性因素，其实不是说排名靠前的广告就1定会在左侧展现。这1点跟Google的规则已相当的1致了。百度越来越向Google靠拢，对所有SEMer来讲应当是个好事，对中国的广告主来讲也是个好事。

假定上图的关键词能够跳左的质量度得分不能低于55，那末针对上面10个广告，我们看看具有跳左资格的广告是哪些：

上表中质量度标红的广告具有跳左资格，跳左以后的排序还是以CRI为标准，则左侧广告顺序为：BECIG，而右侧广告顺序为AFHDJ。我们看到与原有仅依照CRI的排序产生变化的是广告A，广告A由于质量得分低并没有跳左，导致它的排名由原来4变成6。此时跳左的广告超过3个，因此广告展现情势是推行情势。

那末跳左的广告甚么时候是推行链接的情势呢？假定上面的关键词能够跳左的质量度得分不能低于80， 看下图：

我们可以看到只有广告B具有跳左资格，此时广告B会出现在左侧，并且它的展现情势为推行链接情势。固然百度是以自己的收进最大化为目标的，仅当显示广告B比同时显示3条广告收进还要多的时候，才会只显示1条广告，否则，百度会在左侧显示2~3条广告。我们假定有3个广告跳左，则左侧广告顺序为BEC，其余广告将依然显示在右侧。

现在我们来总结1下，如何才能使自己的广告跳左？答案是唯1的，那就是尽可能进步关键词的质量度，只有使代表质量度的小星星变成2颗以上才能有机会跳左。这也说明当质量度只有1颗星，调剂出价对跳左并没有帮助，最多只能排在右侧第1。此时假设想要跳左，唯1的办法就是先进步自己的质量度。

上面所讲的跳左规则仅在2010年11月1日以后有效，相干官方说明请看：http://yingxiao.baidu.com/support/fc/?controller=news&page=1&nodeid=6073&castk=LTE%3D

好了，不知道本文是否是能够对朋友们对百度竞价排名跳左的理解有1些帮助，希看通过本文熟习更多的朋友1起交换。

作者信息：何维，北京腾信创新网络营销技术股分有限公司SEM经理。

文章来源：http://sem.tensynad.com

TAG:关键词,广告,情势,指数,质量

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