买回剧目无电视台热播 视频网站***转型

今年春节，让众多“穿粉”、“宫粉”看眼欲穿的《宫锁珠帘》(以下称《宫2》)打着“宫廷偶像剧”的口号在湖南卫视和各家视频网站上亮相了。由于广电总局的1纸限令，《宫2》不能不错开芒果台的黄金档，在夜深人静的时候抢占收视率。

都说广电总局的新规苦了电视台、乐了视频网站。但事实却是，视频网站也有自己的担心：假设天价买回的剧目，由于没了电视台的热播，少了人气和广告，那不就成了鸡肋？情势逼人——要末掏腰包自己搭班子作宣扬，要末另辟门路抓眼球，1句话，2012，视频网站***玩起了转型升级。

“顺风车”没了，视频网站有点懵

《宫2》热播，口水不断，撇开各种好评和吐槽不说，对视频网站来讲，这部电视剧最大的成功就是终究登上了荧幕。

“《宫2》虽不是穿越剧，但也属宫廷大戏，由于广电总局的限播令，差点没能在卫视播出，之前网站这边也胆战心惊，”腾讯工作职员在接受记者采访时说，“这部戏的网络版权在圈内被炒到185万元1集的天价，当初1听说卫视可能播不了，我们都傻眼了。”

圈内人都知道，没有在卫视播出过的剧集，光靠视频网站很难火。以往，1部热播剧的流程是这样的：电视台首播→大量宣扬→构成口碑→视频网站借助连播、点播上风再播→各自得利。

这里面最重要的是由于宣扬及电视台首播后构成的口碑，有了口碑，就会有点击量，有点击量就有广告和版权分销。假设电视台不播了，最重要的宣扬和口碑便也没了，视频网站的为难就由此而来。“蹭卫视的宣扬，为自家网站的热播剧造势——这样的免费午饭越来越少了”，优酷网华东市场总监秦琦告知记者。

固然广电总局的限播令并未针对各大视频网站，但《宫2》1度前程未卜的命运，让视频网站开始集体阔别这些宫斗、穿越剧以规避风险。《后宫甄嬛传》受限没法在卫视播出后，各大视频网站纷纭放弃购买该剧播出权，优酷买下的宫廷大戏《凰图腾》排播计划大幅缩水，由49集减至 38集。

土豆网公关经理杨亮给记者报出了1连串今年开年大戏的名单，几近没有宫廷剧，更别说穿越剧了。业内人士流露，穿越剧、宫斗剧的网络版权价大幅下滑，买下1集的偶像剧的钱，可以买两3集的宫斗剧了。

掏腰包抓眼球，视频网站***转型

束手待毙肯定是不行的，越来越多的视频网站熟习到，想要真正hold住自己的粉丝，网站还得舍得砸钱来为自己赚吆喝。

至于砸钱的方向，要末学电视台，对网站的剧集作各种宣扬；要末，调剂内容，或想办法生产新内容，像当下火热的微电影、自创剧就是1例。

优酷网的秦琦告知记者，“现在各大城市，包括杭州的公交车身、地铁站，已能找到我们热剧的广告”，优酷力推的各种微电影也爬上了网站首页的明显位置。

而爱奇艺网华东区市场部经理施倩则表示，网站正在紧锣密鼓地调剂买进剧目的题材，现实题材、青春偶像剧，为应付2012年的不时之需。同时，爱奇艺也将为网站独播剧造势，“电视台可以请这些主创明星往走秀，我们也能够，网友们还能看到我们的自创综艺节目中看到网站热播剧的主角们”。今年1月5日，爱奇艺主办的“改变视界 影象中国”年度盛典就请来了文章、秦海璐、吴奇隆、马伊琍、陈妍希、柯震东、唐嫣等众多明星倾情助阵。

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