淘宝直通车1拆为2 天猫广告业务“出淘”

腾讯科技讯（赵楠）2月1日消息，淘宝直通车于本日起正式1拆为2，划分为淘宝直通车与天猫（淘宝商城）直通车。业内人士贾鹏雷以为，淘宝直通车的分拆预示着淘宝网与天猫从架构、财务独立，真实的走向业务独立上来。

淘宝方面人士称，拆分以后，天猫直通车的流量目前不会受任何影响，天猫直通车在淘宝网的展现位置也不会变化，还是如拆分之前1样，在淘宝网和主搜索和我的淘宝后台里继续正常推行。另外，天猫直通车的竞价规则也与拆分之前1致。

据了解，分拆以后的天猫直通车与分拆之前的差异主要体现在门坎、标准，和更满足品牌商家的产品服务设置上。

从产品功能来讲，天猫直通车后续会根据品牌分销商的1些特别需求，开发与淘宝直通车不1样的增值功能。

在规则层面，淘宝方面对规范试用群体及规范体系做了拆分和梳理。拆分后的天猫直通车对准进门坎有1定要求。在原有信誉等级和主营类目的基础之上，还要求2011年8月增加的1条新的准进门坎，对卖家的动态评分1般都需要满足4.4分或以上，同时好评率也需要满足97%或以上。

另外，原本的规范是依照背规等级进行划分的，而拆分后新版的规范准则是根据题目类型进行划分。据悉，新版规范会分为类目治理、市场治理、推行信息治理、背规处理措施4大类。

其中，拆分后的规范对背规处理措施做了更加人性化的调剂，给予卖家更多的整改机会。措施包括：对累计上限的卖家增加处罚周期，拉优点罚时间；对2类背规行动当中累计上限的卖家给予有限期的处罚，不会永久的劝退卖家。

拆分后的直通车新规对活动进口资源位置做了优化，将此前不同活动的多进口同1为单个进口；另外，对热卖活动模式也做了修改。如：将此前两周只能参加1次活动的条例调剂为可以不受次数限制的参加。

直通车新规还进步了加进活动的门坎。动态评分大于即是4.6，好评率大于即是98%的商户才能参加活动；另外，床上用品、布艺软饰等类目只支持天猫及加进第3方质检的客户；数码相机、手机、笔记本电脑这3个类目，只支持天猫客户；保健品类目则暂时不能参加活动。

淘宝内部人士称，相较于2011年，淘宝直通车主要关注点击率的提升，2012年，分拆后的直通车业务会更关注在用户“点击”以后，如何给卖家带来成交上。

在帮助卖家带来成交的题目上，2012年，直通车业务会开放更多的数据，优化效果数据报表，帮助卖家进行行业数据分析，并会优化定向功能，帮助卖家定位更精准的目标人群。

自2011年6月淘宝分拆以来，淘宝方面1直在夸大淘宝网与天猫（淘宝商城）的不同定位，深化对不同客户的服务。天猫负责人张勇曾对腾讯科技表示，天猫在打造专业的B2C网购服务的步骤是有节奏的：2010年11月，启用独立域名；2011年6月，从淘宝分拆独立治理和运营；2011年8月，推出新规；2012年1月，启用新名“天猫”。

直通车是淘宝收进的最主要来源，占据淘宝总收进80%左右。业内人士贾鹏雷表示，淘宝直通车的分拆预示着淘宝网与天猫从架构、财务独立，真实的走向业务独立上来。这就像长大成人的孩子在买房置家以后，也不想再靠爹的关系了，天猫拼自己能力的时候到了。

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