SEO：统计数字的误读和误导

核心提示：前几天说过，我越来越觉得SEO是门艺术，而不是，或不但是，技术。缘由之1是，很多时候我发现统计数字越来越不能说明题目。明明统计数字表明应当增加关键词密度（只是举个例子），可你这么做了，不1定有效果，还可能事与愿背。

前几天说过，我越来越觉得SEO是门艺术，而不是，或不但是，技术。缘由之1是，很多时候我发现统计数字越来越不能说明题目。明明统计数字表明应当增加关键词密度（只是举个例子），可你这么做了，不1定有效果，还可能事与愿背。

单纯看某1个统计数字，常常会误读，导致毛病结论。要正确从统计数字中看出实质和***，得考虑统计之外的很多因素。关于SEO的例子，下次再说。今天说说前两天Google股价大跌的事。

2月28号左右，comScore公布统计数字，指出Google2008年1月份的广告点击次数比07年12月份减少了7%，和07年同期相比减少了0.3%。这份报告1出，Google股价应声下跌，1度下跌7%，收盘时停在跌幅4.6%。

表面看来，广告点击次数下跌，要末意味着用户对Google信心降落，减少了点击，要末Google广告相干性或质量降落，再加上经济危机，或许造成整体购买力降落。

但是事实是否是如此，其实不能从这个数字得出必定结论。

没有数字显示经济不好导致用户点击广告次数降落，其他搜索引擎广告点击并没有产生大幅下跌。Google在用户心中的地位和信任度，也没有下跌迹象。相反，Google市场份额和搜索次数都在上升中，只是广告点击数降落。

据统计，Google广告点击数降落不但是1月份的事。2007年全年点击数1直在降落中，2007年Google收进却上升了68%。广告点击总数降落，收进上升，唯1的缘由只能是每次点击的价格上升。

做Adwords和Adsense的都知道，Google近来1直在大力进步广告质量。往年11月份刚刚缩小了Adsense广告有效点击范围，减少无意点击，下降了广告点击率。

广告商广告的排名不但决定于出价，也决定于点击率和到达页面（landing page）质量，转化率等因素，这些同1给1个广告质量分数（quality score）。假设广告商广告质量分数太低，其关键词广告有可能被暂停，广告商必须进步出价，才能重新开通。

所以整体上来讲，很有可能广告点击单价1直在上升中，广告本身的相干性及质量也在进步中。

那末广告相干性和质量进步，不是意味着广告点击应当更多吗？这里有个悖论，并没有实验数字证实：广告相干性进步，其实不意味着点击次数1定升高。

由于相干性进步，质量进步，用户可以用更少次数的点击，找到他想要的信息。假设相干性不高，用户点击1个广告，没找到他想要的东西，可能重新搜索或按返回键，又点击另外1个广告。

另外1个广告点击总数降落的可能缘由是，Google显示广告的次数减少。统计表明，在所有关键词搜索中，出现最少1个广告的比例从52%降落到48%。也就是说，用户看到广告的机会下降，点击自然也就下降。

上面这两种点击次数下降的因素，都不1定导致接下来Google广告收进会减少。

固然，怎样解读统计数字，不可能有百分之百的正确答案，永久只能各说各话。记得格林斯潘讲过1句话，他几10年来尝试对经济走向进行猜想，可是最后发现自己的猜想能力1直没进步过。

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