限娱令迫使视频网站比拼“自制力”

广电总局出台的“限娱令”、“限广令”的挤出效应正在加速显现出来。

2月6日，搜狐视频公布与伊利、拉芳两大着名品牌达成深度战略合作；此前，优酷、土豆、爱奇艺等也传出消息，取得了广告主的“新年大单”。在这波广告主进行阵地转移的“大迁徙”中，已有越来越多的传统行业广告主加进进来。

搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示：“2012年，我们猜想广告主会将更多的市场推行预算从传统电视转移至网络视频。我们的重要任务之1是利用这类趋势来进1步货币化我们大范围的用户流量。”

瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示，“限娱令”颁布以后，电视台文娱节目数目减少了3分之2。基于广电总局的两项禁令对视频网站是个利好消息，保持对中国互联网行业整体的“增持评级”。

瑞信的分析以为，广告主可能会将更多广告预算投放到在线视频网站，缘由有以下3点：用户在互联网逗留的时间占比到达33%，而广告商此前只将他们广告预算的14%投进到互联网领域；由于养成了在线观看视频的习惯，中国网络视频用户数目1直在稳定增长；在北京和上海，网络视频的CPM（每千人本钱）远远低于电视。因此，所有在线视频网站、其他新型在线广告和分众传媒都将受益于这类环境，视频行业将在2012年迎来发展的黄金期。

虽然“两限令”下，会有很多广告份额会从电视台流失到视频网站，但是具体哪些视频网站能够“捡漏”，这还要看视频网站的“自制力”——自己制作节目的能力。

实在，各家视频网站早就开始了“自制力”的比拼，只是没有想到，决战的时间忽然提早了。在两限令的挤出效应下，视频网站在原创自制领域能否取得突破，成为2012年的关键性战争。

视频网站的自制栏目1旦迎来大批新1代消费力较强的网民的参与和互动，将更加赢得对品牌诉求要求精准广告主的青睐。随着限娱令对电视台文娱节目的大幅紧缩，用户对文娱节目的诉求会1定程度上转移到网络上。从目前来看，在自制“电视剧”方面，各家视频网站的能力不分伯仲，换言之，这是用钱便可以够办到的事。因此，剩下的1个战场就是自制“文娱节目”，可以说，谁最会制作网络文娱节目，谁便可以率先占得先机。这其中，不但是比拼资金，更是比拼人脉。由此条件，不难筛出，本身就具有文娱DNA的搜狐视频，其从上到下浸***多年文娱界的上风将会最大程度上套现，从叫好变成叫座，大幅拉开与竞争对手之间的间隔。

在以往，台网互动基本上是电视台占主动权，随着两限令的颁布，视频网站在合作中的角色份量越来越重，台网互动的“互动”2字，体现的更加明显。

近来，视频网站推出了1系列自制节目。例如，优酷网计划在2012年推出《让梦想飞——中国最牛人》第2季；土豆网则将推出若干档自制综艺栏目及文娱节目。而搜狐视频、湖南卫视《每天向上》深度合作的“90后热血成长秀”《NewFace向上吧，少年》，则是搜狐视频携手湖南卫视升级“台网联动”模式后孕育出的全新节目，该节目创新性的与湖南卫视王牌栏目《每天向上》深度买通，选手将在两个月的选秀进程中同时登上《每天向上》作为表演佳宾。据悉，该项目投进资金高达数千万，是网络视频领域目前为止投进最多、范围最大的大型成长励志活动。

而仰仗百度强大搜索功能的爱奇艺也与电视平台在春节前后加大了合作力度，爱奇艺先与浙江卫视推出《新西游记》台网联动播出取得了巨大的收益，2月6日，爱奇艺又牵手湖南卫视推出大型古装宫廷谍战剧《深宫谍影》，对此次的合作，被业内人士称为轻轻联合打造“宫廷剧”巅峰之作。而对台网合作，爱奇艺CEO龚宇表示，“随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，台网联动已成为大视频行业的1大趋势。而爱奇艺与电视台合作也是体现了其大剧营销的战略重点”。

在影视剧版权价格突飞猛进之际，各家视频网站越来越深入的意想到，这类比拼“人傻、钱多”的竞争方式实在是难以持久，特别是影视剧的广告价值衰耗很快，远不如自创1个名牌栏目那样可以细水长流。

“下馆子”是谈恋爱，“下厨房”才能过日子。

（本文来源：证券日报-资本证券网 作者：贺骏）

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