苹果面临盛极而衰隐忧：新品推出速度已放缓

乔布斯走后，苹果推出新产品的速度已放缓，而其最大的竞争对手3星却已掌控全部产业链。据苹果最新发布的财报显示，上季度其盈利130.6亿美元，合13.87美元每股，创造了历史记录，也大大超出了华尔街预计的10.15美元每股。而往年同期苹果的利润为60亿美元，合6.43美元每股。

苹果面临盛极而衰

由于苹果的强劲表现超华尔街预期，其股价上涨8.69%，在盘后交易中到达457.05美元。假设依照苹果共9.3亿股计算，苹果的市值在上周2晚间增长了270亿美元，使之成了世界上公然交易的最至公司。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，“我们将这些出色的结果和破纪录的销售回功于iPhone、iPad和Mac，苹果的势头强劲，并且我们还有使人兴奋的新产品将要发布。”

但是，风头无两的苹果公司，却也面临着隐隐危机。除1贯对社会题目表现出的不予关注遭到各界抨击外，苹果产品在其第2大市场中国引发的销售混 乱，也让苹果越来越意想到，在中国做生意的希看和风险并存的窘境。更加堪忧的是，苹果引以为傲的产品也遭到了强大的冲击和挑战。

IT时评人张书乐以为，苹果靠个性化取胜，却在时下成为大众化产品，其已到了发展的极致，接下来就是大众化产品击败不再个性的苹果的时期了。 iSuppli高级分析师顾文军也对《证券日报》记者表示，苹果在IPAD上基本到达了顶峰。之前更多是靠乔布斯的个人魅力和设计的完善产品。现在失往乔 布斯以后，苹果推出新产品的速度已放缓 。而其最大的竞争对手3星却已掌控全部产业链（屏、存储器、芯片等），从这1点来看， 3星在未来会对苹果构成强大的挑战。而失往对全部产业链掌控的苹果，将会面临盛极而衰的题目。

中国企业须攻产业链两端

分析人士以为，面对苹果未来发展的隐忧，身处苹果产业链中的中国企业，也要沉思本身的发展之路。

在全球产业分工进程中，中国以“几近取之不尽的便宜劳动力”的自然上风崛起，这也决定了中国获得的分配利润处在产业链微笑曲线的最低端。国家也 早已意想到劳动力红利行将消失的题目，明确提出了产业结构升级。华创证券TMT高级分析师李怒放向《证券日报》记者指出，国家这类战略导向的判定，对照中 国产业的现状就是：劳动力价格的上涨在吞噬企业的毛利。李怒放告知记者，产业界与国家的判定是1致的：要向产业链微笑曲线的两端走。中国企业完全可以向产 业链微笑曲线的两端上攻。

他指出，中国有如此强的需求市场，完全可以在微笑曲线的1侧高端，即分销、渠道等与消费者打交道的终端部份做得很好。现在已有像天音控股这样 1批中国企业参与到了这个环节。基于国内的需求，未来产业链中中国企业向分销渠道的1端走肯定是方向。李怒放告知记者，分销渠道毛利相对照较高，而且这1 方面可做的创新也比较多。苹果的产品需要用户教育。最近广东1带业内都在谈论这件事情。现在广东出现了这样1种分销渠道：负责教会消费者使用苹果产品。在 中国，苹果店能覆盖的人群太少，而中国分销商最了解中国消费者的习惯，能够覆盖广大人群，可以取得这方面的附加值。

中国电子产业还有另外1个选择，向微笑曲线的另外1端，即产业链的上游发展，往做原材料、芯片、包括面板这些高附加值的产品。

华泰证券对苹果产品的价值散布进行了分析，可以看出，处理器、存储器、基带芯片等IC，和液晶面板、触摸屏本钱占比较高。但像液晶面板等高附加值的环节由于其技术壁垒主要被日韩厂商所垄断，因此业界对我国的面板行业目前比较悲观。

对我国在面板等高附加值产品方面的技术弱势，李怒放表达了自己不同的意见。他以为，面板的技术壁垒非常强，垄断性非常高，所以现在基本上是日 韩企业在做。这个行业本身就有1定的技术壁垒，但不代表中国企业不能做，实际上，中国企业现在能做面板，只不过现在面板市场的话语权掌控在日韩企业特别是 韩国企业的手里。韩国企业把价格定得很低，中国企业就亏损。“面板行业是高度自动化的生产线，与劳动力密集型的行业不同，机器1开就赚钱。”

韩国面板厂商之所有具有话语权，是由于其产能占到了全球产能的50%以上，韩国开1部份产能和关1部份产能对全球市场的影响非常大。而中国企业 产能往年占全球产能的8%，可有可无，没有话语权。但大陆本土产能在2011年已有了质的奔腾。2012年全球面板行业的格式已非常明显地向中国倾 斜。“8.5代线建完以后，中国的产能占比肯定能破10%，能到15%⑵5%，中国企业逐渐就有了话语权。”李怒放告知记者。

他以为我国最近几年进步产能的趋势正确。日本面板行业由于资本支出不如韩国和中国台湾大胆，导致产能范围不足，市场影响力降落。3星占韩国 GDP的17%左右，半导体和显示两部份今年投资400多亿美元，这对韩国已经是很大的数目。而中国台湾厂商巨亏，也没有太多精力投资。所以只有中国内地 厂商在拼投资。像京东方即使在资本市场融资困难，其背后有国家支持，便可以1直做下往。因此李怒放以为，往产业链微笑曲线的另1端走，技术壁垒不是题目。

同时，中国大陆企业既有很强大的市场，也有很强大的政府，这与韩国面板厂商的崛起之路是1样的，只不过是时间题目。现在产业格式在渐渐改变，特别在中低端，像深天马、京东方在产业界有着“价格杀手”的称号。

另外，李怒放还指出，制造、组装环节固然毛利很低，但也为中国企业向产业链的另外1端上攻带来了有益因素，即掌控了制造、组装环节，相干产业链 上游的产业就会逐渐本土化和本地化。而本土化和本地化这两个进程就给中国企业带来了机会。“所以日韩厂商也很紧张，在大陆抓紧设厂。”

固然，产业结构转型升级不可能1挥而就，肯定是1个长时间的进程。“大家心很急，但路还是要1步1步走。需要耐心的等待，需要产业界往扎扎实实做工作。”

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