搜索引擎优化不即是搜索引擎营销

核心提示：在踏足搜索引擎优化（SEO）这个领域以来，总是见越来越多的SEOer号称搜索引擎营销（SEM）专家，更离谱的是自称网络营销专家，首先星箭不否认SEO是搜索引擎营销也是网络营销的1种重要方式，并且很兴奋搜索引擎营销队伍的壮大，但是请SEOer在自称搜索引擎营销之前，建议

在踏足搜索引擎优化（SEO）这个领域以来，总是见越来越多的SEOer号称搜索引擎营销（SEM）专家，更离谱的是自称网络营销专家，首先星箭不否认SEO是搜索引擎营销也是网络营销的1种重要方式，并且很兴奋搜索引擎营销队伍的壮大，但是请SEOer在自称搜索引擎营销之前，建议先弄懂搜索引擎营销是甚么东西，其实不是SEO就是搜索引擎营销，更不用说网络营销，由于搜索引擎优化其实不即是搜索引擎营销。

先来看1下甚么是搜索引擎营销。
搜索引擎营销（Search Engine Marketing），简称SEM，是网络营销的1种。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会通过搜索引擎返回的结果，尽可能将营销信息传递给目标用户，以此来取得更好的销售或推行效果。

搜索引擎营销主要由搜索引擎优化和付费搜索引擎广告构成。搜索引擎优化又可以细分为分类目录、网站内部优化、链接建设，其中的分类目录实在也能够算做链接建设的1种，但是分类目录还有1层链接之外的意义；付费搜索引擎广告可以细分为百度付费搜索引擎广告、谷歌付费搜索引擎广告、雅虎付费搜索引擎广告、其他付费搜索引擎广告。下图是搜索引擎营销的构成图：

搜索引擎优化想必不用说，这里要说的是付费搜索引擎广告，付费搜索引擎推行大多数为PPC（Pay-Per-Click）的情势，也就是按点击付费亦或是按效果付费。PPC搜索引擎广告是按实际产生的广告点击数来向搜索引擎支付广告用度，例如百度竞价排名、google adwords、yahoo竞价排名。固然除PPC，也有不按点击次数收费而是固定包年或是包月收费的，例如百度火爆地带。

付费搜索引擎广告和SEO都有1个共同点，排名会不断的产生波动，付费搜索引擎广告其实不是关键词单价高便可以排在前面的，例如google adwords，google adwords的关键词排名与单价是与展现次数和点击次数相干的。例如，假设展现次数高而点击次数少，那末单价就会水长船高。所以我们需要对关键词的展现进行设计分析，跟踪展现和点击效果和转化率，进行进1步优化，如何进步用户点击率下降单价是1个不小的话题。假设点击数降落而投进的资金却越来越多，那末即使是老板不炒你鱿鱼，你也不是1个称职的搜索引擎营销者。

搜索引擎营销应当知道搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合，由于搜索引擎优化与付费搜索引擎广告都不是完善的，2者需要结合。搜索引擎算法的不断改变酿成的关键词排名降落和部份根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充；付费搜索引擎广告的高投进也需要搜索引擎优化的参与以下降搜索引擎营销的本钱。

各位酷爱搜索引擎营销的SEO们，除搜索引擎优化，对付费搜索引擎广告了解多少？对百度付费搜索引擎广告、谷歌付费搜索引擎广告、雅虎付费搜索引擎广告、其他付费搜索引擎广告又了解多少？对付费关键词的优化又知多少？

作者: 星箭-SEO研究
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
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