Power PC失乐园 IT巨头芯片领域恩仇录

“我以为他们不过只是小打小闹的小众市场玩家，我对他（乔布斯）嗤之以鼻。”

1977年，乔布斯曾与英特尔首席运营官安迪·格鲁夫会面，他要求与后者的最大芯片客户享受一样的价格，而当时，苹果仅与英特尔合作了一年，格鲁夫断然谢绝。

乔布斯从此视英特尔为仇人，格鲁夫说，“从那时候起，在乔布斯眼里，英特尔便一文不值，不管我们做了甚么，都不能改变他的想法。”

剧作家奥斯卡·王尔德曾说过：“选择敌人时，再谨慎都不为过。”

友谊未能转化成贸易纽带

“当产生这一切的时候，我脑海中忽然出现了一个新闻头条的画面：‘诺伊斯与乔布斯在飞机失事中遇难。’假设不是诺伊斯良好的驾驶技术，我们不可 能活下来。那次我们真的是九死一生。”乔布斯曾这样回想自己与英特尔开创人罗伯特·诺伊斯的一次驾机经历。70年代末，这对忘年交常常一起滑雪，一起驾驶 小飞机，有一次，诺伊斯驾机时，差点失事，乔布斯与诺伊斯死里逃生。

不过，诺伊斯对乔布斯的苹果公司起初爱好其实不大。但他的妻子安·鲍尔斯对苹果很感爱好，1977年，她承接了为苹果提供咨询的业务。不久，沃兹 尼亚克以13美元一股的价格出售自己的部份原始股，当时苹果公司还没有上市，安·鲍尔斯买下这些股票。诺伊斯以为妻子疯了，但没有禁止她，他曾以略带妒忌的 口味问妻子：“为甚么如此嬉皮的公司股票也能卖到每股13美元？”安·鲍尔斯后来正式加入苹果公司，成为公司的人力资源副总裁。

随着时间的推移，诺伊斯喜欢上了乔布斯，乔布斯将诺伊斯视为自己的精神导师，定期骑着自己的摩托车前往诺伊斯家中，与他一起在地下室中泛论电脑的未来之路。

诺伊斯常常到苹果公司转转，走进实验室和里面的员工谈论他们正在进行的工作。乔布斯以为诺伊斯是英特尔的灵魂，希望自己在苹果公司也能做到这一点，首创“发现硅谷的第二次伟大纪元”。

两家公司主要开创人之间构成了良好的“师生”友谊，而且一家生产电脑，一家生产电脑用的芯片，看起来，苹果与英特尔在贸易上有着良好的合作基础。

可结果不是这样，苹果创业早期，由于本钱考量，选择了摩托罗拉的芯片，摩托罗拉一直是苹果早期的芯片供给商，包括后来名噪一时的麦金塔机（Macintosh）用的都是摩托罗拉的芯片。

而英特尔公司另外一位开创人、时为公司首席运营官的安迪·格鲁夫，与乔布斯则一直存在着心结，这可能影响了合作。

一次，年轻的乔布斯约请包括格鲁夫在内的一些硅谷人士吃饭。在饭桌上，乔布斯站起来叫嚣：“过了30岁的人不可能明白计算机产业要走向哪里。” 乔布斯当时不满30岁，而格鲁夫已40多岁了。听了这话，格鲁夫非常不满，他挥着手说：“你有些过于自大了。你对自己不清楚的事情一无所知。”乔布斯回应 道：“那末请你告知我我该知道些甚么吧。”

乔布斯的话或许其实不是针对格鲁夫的，由于他曾在1985年2月的《花花公子》上这样说过：“很难期望一位艺术家能在他三四十岁的时候还能真做出一些使人惊奇的事情。”

乔布斯主导下的苹果与英特尔保持着冷淡的关系，当他被赶出苹果后，英特尔曾希望修复与苹果公司的关系。

但是，赶走乔布斯的苹果CEO约翰·斯库利却在酝酿带给英特尔一个晴天霹雳。

“女流氓嫁给了银行家”

“苹果连自己的诞生证都卖了，失去了曾引以为自豪的东西，实在让人深感悲痛。”

1991年10月，面临窘境的苹果破天荒地与昔日死敌IBM结成同盟，双方达成七年技术共享协议。比尔·盖茨对此做出了上面这样的评论。不过，盖茨的评价还不是最刻薄的，看看《计算机通讯》杂志当时的评价：“这简直像一个女流氓嫁给了银行家。”

《纽约时报》则说：“苹果和IBM几近没有任何共同点，但都面临相同的挑战：防范微软把PC产业的重心从软件移回到硬件领域。”

接着，苹果、IBM又与摩托罗拉结成一个同盟，共推PowerPC，这三家公司英文名称是Apple、IBM、Motorola，因此也有人称其为AMI PowerPC同盟。

这个想要打破由微软和英特尔同盟（Wintel）所垄断的个人电脑市场的决定，立即引发华尔街股市强烈的震荡。分析师Rick Whittington以为这是被英特尔公司抛在后面的巨头们的最后一搏。

当时，微软和英特尔软硬结合，珠联璧合，让计算机领域的首创者IBM、个人电脑先驱苹果、微处理器早年巨头摩托罗拉黯然失色，所以三家公司决定联手，从微软和英特尔同盟手中夺回市场主导权。

AMI同盟的构想是这样，苹果发挥其Mac操纵系统软件的上风，摩托罗拉结合IBM在处理器方面的上风，推出PowerPC芯片，为苹果公司提供弹药，并向同盟之外的公司提供。

同盟随后还成立了两家子公司：Taligent和Kaleida，开发PowerPC所需的利用软件。PowerPC 体系结构规范最后于1993年景功发布。PowerPC设计中心命名为Somerset。这个名字来自圆桌武士寻觅圣杯的传奇故事。有媒体称，而这个字也 有翻筋斗的意思，暗合孙悟空大闹天宫的乾坤转变之意。

1994年3月14日，苹果公司的Power Mac采取了第一代PowerPC芯片，新品固然遭到了苹果粉丝们的抢购，但苹果没有能够借此进一步扩大自己的市场份额。

AMI同盟麾下的那两家子公司的运营很低劣，由于合资方意见不一致，因此开发进度严重滞后，在烧掉数亿美元后，苹果公司不堪重负，退出了合资公司。

这期间，格鲁夫曾做了一次努力，希望把苹果拉回到英特尔平台。当时格鲁夫与苹果CEO约翰·斯库利会面，格鲁夫以为IBM没法制造出了苹果公司 所需要的芯片。这不能说服斯库利，随后格鲁夫向斯库利提供了一份英特尔芯片销量数据，这个庞大的数字震动了斯库利，他表示会回去仔细研究。可过了一段时 间，苹果公司代表称：“英特尔一定是把大量的微处理器卖给了烤面包机厂商。”苹果公司以为不可能有那末大的PC需求量。而事实上，格鲁夫没有说谎，苹果电 脑全球市场份额在5%以下，而采取英特尔处理器的电脑占有90%以上的市场。

但格鲁夫也没有全说对，IBM和摩托罗拉还是制造出苹果公司所需要的芯片。但PowerPC芯片吸引更多PC厂商采取的构想，在苹果公司基于本身利益的考量与影响下，产生了变异而没有实现。

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集万千宠爱于一身

“他们是吸血鬼！”1997年5月，回归苹果后的乔布斯这样斥责苹果Mac机的仿造者。这些仿造者不都是山寨机，其中有些应当称作是苹果兼容机，有的乃至是曾取得苹果授权的、正当的PowerPC机产品。

“我们不是一家做投机生意的公司！”1993年时任苹果CEO的迈克尔·史宾特勒对苹果公司的员工这样表白。但在PowerPC推行和Mac操纵系统软件许可上，很难说史宾特勒和他前任、后任和乔布斯的所作所为不是布满了投机性，乃至是朝秦暮楚。

当时的PowerPC芯片与苹果的Mac操纵系统是最好的搭配。依照PowerPC同盟的假想，苹果应当把自己的Mac操纵系统许可给生产PowerPC电脑的厂商，道理很简单，采购PowerPC芯片的厂商，生产出的电脑不能裸奔啊，更不能鼓励盗版啊！

1991年，苹果CEO约翰·斯库利同意展开许可工作，Claris公司积极行动起来，积极开发了原型机。1992年7月，这个假想被取消，Claris公司的努力付之东流。

英国作家约翰·克莱斯说过：“假设你要逾越沟壑，在起跳的那一时刻想其他办法可不是好时机。”可苹果屡屡在迈过许可沟壑的关键时刻将脚缩了回去。

1993年6月，史宾特勒接任CEO后，一度重新展开许可工作，但又被公司高管们所杯葛，他们的理由是这会吸走苹果公司Mac机的销售量。

作为PowerPC阵营的老大，IBM看不下去了，它找到苹果公司，希望苹果能够积极推动Mac操纵系统的许可工作。苹果同意了，但随后又反 复。IBM一气之下，要把苹果公司买下来，豫备整合起来自己玩。这并非无稽之谈，当时苹果整体经营状态不佳，苹果高管们也有卖掉公司的想法。

那位“让大象舞蹈”的IBM CEO郭士纳，向史宾特勒报价，豫备以每股40美元的价格收购苹果，整体收购用度大约为45亿美元。当时苹果股票的市价为35美元左右，苹果的代表们不接 受IBM的报价，要每股60美元，不过“漫天要价”的他们表示IBM可“坐地还钱”。可郭士纳玩了一把以后，根本不理这个茬了，他不买了。

回过头来，苹果又要推动Mac操纵系统的许可工作，1994年底，几家小公司取得了许可。但苹果的授权显得三心二意，当大型厂商找上门寻求合作的时候，它再次扮演了叶公好龙的角色。

比尔·盖茨在1995年出版的《未来之路》中提到：“苹果公司为了它自己的硬件而决定限制销售它自己的操纵系统软件，这类错误，在未来的年代还会常常重演。”

1996年1月，史宾特勒下台，吉尔·阿梅里奥上台，他信誓旦旦地说苹果会是热情的许可人，他表示：“我们会主动积极将Mac操纵系统许可给重要的公司使用。”

在阿梅里奥主政苹果前期，摩托罗拉和IBM取得了Mac操纵系统的许可使用权。在摩托罗拉和IBM积极推动下，采取PowerPC芯片的苹果兼容机市场在渐渐扩大。

可随后，苹果公司再次表现出首鼠两端。在协议中，合作火伴每卖出一台这样的苹果兼容机，就要向苹果公司缴纳50美元，这看起来是一笔不错的买 卖。可苹果公司的财务高管评估说，高端市场的利润将会分流进那些合作火伴的囊中，苹果公司损失的利润将是不准可条件下的10倍。阿梅里奥说：“我们被一把 授权的老虎钳子给夹住了：把销售额拱手让给仿造厂商，换回完全不成比例的区区许可费。”

苹果的高管再次回缩到原来的态度，他们狡猾地从许可协议中发现了一个漏洞，原来的协议许可合作火伴使用System 7.5及升级版的权利。原来的升级版计划称为System 7.7，但他们将这个版本改称为Mac OS 8，这样就规避了原来协议的束缚。

苹果公司此举遭到合作火伴强烈的抨击，但它不为所动。苹果的那些合作火伴无可奈何。

在原来的PowerPC同盟中，苹果预演的角色是像微软那样提供操纵系统，现在PowerPC芯片逐渐成熟定型，而苹果则吃起了“独食”。在这类格式下，PowerPC同盟下的厂商顿时作鸟兽散，只剩下苹果继续在这个小众市场唱独脚戏。

由于苹果公司在PowerPC市场一家独大，乔布斯以此向提供PowerPC芯片的摩托罗拉和IBM施加压力，告知他们苹果将只和他们中的一家继续合作。事实上，他没有这样做，他只是想让他们相互竞争，给苹果更好的产品和更优惠的价格。

后来，摩托罗拉在PowerPC芯片中的作用逐渐淡化。2004年，摩托罗拉将包括芯片业务在内的半导体部份分立出去，成为飞思卡尔半导体公司，它与IBM继续为苹果提供芯片，当iMac风光无穷时，他们只是默默无闻的幕后供给商。

这时候候的英特尔还是苹果公司嘲讽的对象，苹果曾推出了《蜗牛》广告片。片中，蜗牛驮着英特尔处理器缓缓爬过，以表示英特尔处理器比苹果使用的PowerPC慢。

由来只闻新人笑

“计算行业正大跳求偶舞，这不过是其中一个舞步罢了。就像在高中上学时那样，这个星期你还在和朋友们一起取笑某个女生，下个星期你就和她频频交 往了。英特尔就像一个光彩照人、想进入上流社会的舞会女王。在它眼里，苹果公司就是一个能够帮助它保持影响、一点点打入更高社交圈子的舞伴。虽然苹果公司 几十年来一直贬低英特尔的技术，但终极它还是别无选择地把对方拥入怀中。”2005年的一期《财富》杂志曾这样评价苹果计划采取英特尔芯片之举。

2006年6月6日，苹果正式公布将在Mac电脑中采取英特尔处理器，同时放弃PowerPC架构，结束同IBM长达十余年的合作关系。乔布斯 称：“我们的目标是为客户提供全球最好的个人计算机，而英特尔未来将开发出最强大的处理器产品。我们转到PowerPC架构已有十年的时间，我相信未 来十年内英特尔技术将帮助我们打造最好的个人计算机。”

乔布斯这段话听起来那末耳熟，原来早在2003年他评价IBM的芯片时说过类似的话：“PowerPC G5改变了游戏规则，这台64位赛车是全球最快的台式机——采取我们新款Power Mac G5心脏，IBM提供全球最早进的处理器设计和制造专业，而这只是长时间、建设性合作关系的开始。”

仅仅三年，海未枯，石未烂，“情缘”已变。苹果公司与IBM分手的理由是甚么？

当时，苹果公然批评IBM在供货方面存在题目，它以为Power Mac G5芯片由于散热和功耗的题目而没法用于笔记本电脑，而IBM则表示题目已解决。

除这些可以拿上台面的题目外，业内人士分析，双方最大的矛盾是“钱”的题目。对IBM而言，供给芯片给苹果，必须投入巨资研发芯片组、编译器 及其他支持技术，但由于苹果电脑是小众市场，IBM取得的PC芯片市场份额有限，难赚钱。同时苹果要求IBM提供更多型号PowerPC芯片，而IBM则 担心产量太低会导致利润率进一步下滑。

对苹果的“背叛”，飞思卡尔公司的副总裁Tim Doke表示：“虽然我们和苹果公司打交道已有20多年的时间，但是这一举措并没有让我们感到惊奇，我们意想到苹果很可能会这么做。”听出点甚么了吗？他实在是在暗示他们早已看透苹果公司“水性杨花”的天性了。

“由来只闻新人笑，有谁听得旧人哭？”

苹果公司全面转向英特尔后，英特尔CEO保罗·欧德宁自得地表示：“苹果是全球PC产业的缔造者之一，并且一向以新创意和新产品著称。我们将为 苹果提供最早进的芯片技术，并同苹果在一些创新计划中合作，帮助该公司继续为用户提供创新性的产品。”（作者姜洪军，本文摘自《乔布斯和他的对手们》一 书，科学出版社出版。）

《i风云》记者手记

永久利益下的再派对

“苹果不可能坐视英特尔建立一个与iOS竞争的硬件/软件平台，再把这平台拱手让与苹果的竞争对手们。英特尔也不可能坐视苹果开发基于ARM平台的产品抢占数十亿美元的市场，却不进行有力还击。”2010年8月，Ars Technica网站的编辑在文章中这样分析。

2010年以后，苹果公司将主要精力更多地投放在智能手机市场上，而对其当年发家的PC产品则不是那末上心了。乔布斯曾把未来的PC比作卡车式的小众产品，还会流行，但不过是小众。

苹果公司没有积极采取英特尔更新的处理器产品，这让英特尔很不爽。反过来，英特尔让苹果更不爽，由于当时英特尔开始积极进军智能手机领域，从处 理器到操纵系统全方位出击。英特尔明显不是想推出自己品牌的智能手机，它的构想是复制PC时期的光辉，让自己继续成为所有品牌智能手机厂商的核心。这对将 智能手机视为禁脔的苹果来讲，是可忍孰不可忍！

《同盟上风》一书的作者伊夫·多兹和加里·哈默尔曾指出，合作火伴之间的相互作用是同盟达成战略目标的重要环节。创造价值的不是协议本身，而是 合作方驾驭同盟的能力，要能够顺应时世变化，创造性地驾驭同盟度错误综复杂的不定局面，不断调剂工作重点，消除组织冲突，应对出乎意料的竞争局面。而在移 动互联时期，苹果与英特尔同盟的基础很脆弱，双方都在找寻更合适的合作火伴。

苹果现在青睐的火伴是ARM，曾有消息称，苹果计划在2013年中推出搭载ARM架构处理器的笔记本产品，尔后很可能也会让桌面Mac机换用 ARM处理器。英特尔高级副总裁汤姆·吉尔罗伊在一次采访中，未证实苹果在研发下一代MacBook时是否是会采取英特尔的芯片，他说，这一决定将取决于苹 果自己。而英特尔的新欢则是谷歌安卓平台。

这一幕和当年Power PC同盟故事一样，再次验证了比肯斯菲尔德伯爵说过的那句话：“没有永久的朋友，没有永久的敌人，只有永久的利益。”

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