很多企业在创建网站时寻求成为一个高级网站，通常包括栏目设置、风格定位、受众、色彩搭配、功能实现、数据库等一系列完整的布局。随着公司对企业服务的结束，似乎也就结束了。网站建设公司根据企业需求设计网站，但没有发挥其实际作用。

大多数企业都有自己的网站。与此同时，有一个非常奇怪的现象：企业意识到网站建设的必要性，但网站建设真正完成后，很少有人充分发挥网站的正确作用。是什么改变了企业的初衷？还是企业的理念和行动没有落实到一个地方？

这通常发生在公司网站上。国内网站和外贸网站多为可操作性强、目的性强的网站，但相比于此类网站，企业展示网站并不实用，容易成为弃婴。

比如建网站的时候会深入到具体的细节，比如用什么字体，字号，字符间距，每个版面每个栏目怎么设置，图片摆放是否合理等等。但网站设计交付后，企业认为网站已经完成，就更不用说了。从长远来看，网站不需要给企业带来任何有效价值，甚至很少有人访问。

为什么会这样？一般来说，原因是企业不熟悉互联网，尤其是网络营销。要真正展示和吸引目标受众，网站的建立只是一个基本步骤。重要的是网站建设完成后的推广工作。通过关键词优化，网站可以通过搜索引擎为目标受众所知，通过互联网推广的网站可以真正将更多的潜在客户转化为企业的真实客户。

在目前的经营状况下，大多数企业忽略了后一点。原因之一是企业不知道如何进行网络推广，不知道网络推广的意义。另外，网络推广的成本远高于网站建设的成本。比如一个3000元的网站，只优化了百度主页上三个中等热门的关键词，百度主页的成本就超过了一万元。如果你想优化到其他搜索引擎主页或其他推广活动，成本比这高得多。

但是网络推广的效果也很明显。如果是垂直电商的冬季，美的和蘑菇街只有通过微博营销才能成为知名电商。与其收入相比，其推广成本是九牛一毛，但其效果比其他依靠资金周转的企业更为显著。

如今，许多企业都看到了电子商务和互联网发展的机遇。然而，如何充分发挥企业网站的价值，并从中获得更多的利益，是企业需要思考的问题。毕竟，互联网的成功不仅仅是建立一个网站。

调查显示，80%的企业都有自己的企业网站，但40%的企业网站从成立到调查日都没有更新过，从两年多到三个月不等。能定期更新(至少一个月一次)的网站不到10%是可怕的数字，充分说明互联网上80%的死网站是存在的(与互联网有关但毫无价值)。目前普遍认为网站维护是为了保证网站的运营，但实际上远远不够，需要充分发挥网站的实际作用，为企业创造经济效益。