现在越来越多的企业通过网站进行企业营销，网站自然有自己的特点。主要内容如下：

(1)企业网站的设计具有自主性和灵活性。企业网站的设计完全基于企业自身的需求，而不是由其他网络服务提供商运营，因此在功能上具有更大的自主性和灵活性。正因为如此，每个企业网站的内容和功能都会有很大的不同。企业网站的效果好坏，主动权掌握在企业自己手中，前提是他们对企业网站有正确的认识。因此，企业网站应该满足企业的业务需求。

(2)企业网站是主动与被动的矛盾体。企业通过自己的网站，可以主动发布信息展示自己，这是企业网站积极的一面。但是网站上发布的信息不会自动传递给用户，他们只能被动的等待用户获取信息，表现出企业网站被动的一面。从网络营销信息传递的角度来看，搜索引擎完全是被动的，只能被动的等待用户搜索。只有当用户用于检索的关键词与企业网站相关，并且检索结果中的信息能够被用户看到和点击，才能实现网络营销信息的传递。

(3)企业网站网页设计的功能需要企业网站网页设计的网络营销价值，体现在网站的各种功能和各种网络营销手段上。网站的信息和功能是基础，网络营销手段的应用是条件。如果一个网站没有得到合理的应用，企业网站作为网络营销工具，将无法发挥应用的作用。网站的功能再完善，如果没有用户的浏览和应用，企业网站也会变成一个展示，这也是为什么网站推广是网络营销的首要功能。在实际应用中，由于缺乏专业的维护和管理，一些企业经常向访问者呈现几年的网站内容，甚至用户的查询邮件也不回复。这样的企业网站不发挥应用作用也就不足为奇了。

(4)一方面，网站的结构和功能一旦设计好并投入使用，在一定时间内基本稳定。功能运行到一定阶段后才升级，才能有新的功能，网站的功能相对稳定；另一方面，相对稳定的功能也意味着，如果有一些功能缺陷的话，离下一次升级还有一段时间。因此，在企业网站规划过程中，应充分考虑网站功能的这一特点，使其在一定阶段具有适用性和前瞻性。

(5)企业网站设计是其他网络营销手段和方法的基础。企业网站设计是一种综合性的网络营销工具，它决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方式有直接关系，而且构成了网络营销的基础。

总之，整个网络营销方法体系可以分为非现场网络营销和基于企业网站的网络营销。后者在网络营销中占据主导地位，这是网络营销体系无法脱离企业网站的根本原因。