在分析一个网站的表现时，你可能会遇到“跳出率”这个数字。也许你不知道这意味着什么，或者你完全忽略了它。这一切都会改变。

请记住，基准或“可接受的”反弹率与您的行业相关，应逐页查看。

一个网站跳出70%以上的目标页面是很常见的。乍一看，这是惊人的高——尤其是如果你的目标是达到(平均BR)命中率。大多数人会将如此高的比例解释为网站访问者，而没有任何理由进一步访问网站。

但是你想想：登录页面能很好的满足访问者的查询。如果他们去网页上找到了自己需要的信息，大多数情况下，人们在寻找答案、事实或者联系方式的时候，是没有理由进一步进入网站的。在这种情况下，我们应该权衡它们对跳跃率的影响。

显然，如果网站更多的是内容驱动的，或者是为了提示给定的CTA而设计的，比如销售产品或者服务，那么目标应该是增加CTR。

同样，诸如“网站停留时间”等绩效指标并不总是代表良好的网站绩效。例如，当用户点击一个网站时，他们可能会试图找到他们需要的内容，这将增加他们访问网页和停留在网站上的时间。

高跳出率通常表示内容差或误导。这说明没有吸引到合适的受众。被吸引的人显然没有业务去消费你的内容。所以你可能会浪费很多时间写内容差的文章，或者因为没有针对对的人而赔钱，或者两者兼而有之。

Google非常重视高质量的相关内容，衡量网站的关注度和访问者的用户参与度。它还考虑一个话题是否会被大量搜索和社交媒体提及。

连谷歌都知道导致跳槽率的因素很多，所以对排名影响不大。但是如果你的反弹率是错误的原因，那么它的排名作用肯定是要看其他因素的，可能有风险。