营销网站顾名思义，融合了多种网络营销理念和网站运营管理方式，既注重网站建设的专业性，又完善了各种技术细节。在网站运营过程中，要更加注重提高搜索引擎优化和用户体验的优势，从而实现网站流量的持续增长，最终实现网站营销的目标，走向网站利润可持续发展的良性循环。

本文从以下几个方面对营销网站的建设规划和运营管理进行了简要总结。

网站的稳定性和访问速度一直是网站生存的首要考虑。提高网站的稳定性主要取决于网站服务器的性能，所以选择一个好的服务器非常重要。根据网站的目标客户群，确定网站服务器的位置。结合国内实际网络情况，可以考虑多路由接入、独立IP等基本配置。

有了好的服务器，就要考虑网站的技术细节。尽量不要使用大幅面动画或图片。所有网站都是装饰图片，采用CSS背景图片定位技术。将多张小图片聚焦在一张图片上。CSS的背景位置是用来根据坐标显示图片的。HTML文件和CSS样式文件可以让代码变得简单，CSS封装在单个文件中。将JavaScript脚本文件封装在一个文件中，可以减少DNS查询次数，提高网站速度。如果有条件的话，可以实现整个网站的静态生成，对于网站优化不是很有帮助，但是对于提高网站访问速度，降低服务器压力很有帮助。

网站结构是一个宽泛的话题。在我看来，一个合理的网站结构应该遵循几个基本要素。一、网站导航清晰统一不变。主页不可能是一种导航方式，内页是另一种方式。所以整个网站的导航是杂乱无章的。导航模式是最基本的文本链接模式，而不是使用图片、flash、JavaScript等。

第二，它们之间完美而丰富的内容链接。确保网站的每一页都有链接可以访问，客户在浏览内容时可以随时返回到其他页面。连接方式可以统一，比如相对路径方式和绝对路径方式。

第三，网站有明确的层次结构，包括索引页、列表页和内容页。

独特的网站主题是指网站向客户和搜索引擎呈现什么样的内容。简单来说，网站告诉搜索引擎和客户我们做什么。这个题目就像一篇文章。一篇好文章应该有鲜明的主题。一切都要做，主题混乱，会导致网站失去主题。没有突出的主题就没有优势。其实网站的主题就是优化关键词。关键词太多不会带来更好的效果。网站每一页的标题和内容都要围绕网站的主题来组织。网站每一页的标题内容都不一样，但主题永远围绕着整个站的主题。

网站的灵魂永远是内容。网站内容是否丰富、相关、独特。这些对网站的运营非常重要。好的内容要突出网站的主题。企业网站的内容应突出企业、产品和服务的优势。善于吸引潜在客户的注意力。网站的内容需要不断更新。