近年来，各大电商平台竞争激烈，可分流量越来越少。很多新手企业都在寻求新的突破，自建是最近出现的一种新的管理引流模式。

自己建站是什么意思？其实就是建立一个可以展示自己品牌信息、销售产品、与客户交流、拥有自己独立域名和空间的网站。那么自建网站和平台哪个好呢？要了解这个问题，就必须了解它们各自的特点和优缺点。

电商平台有自己的流量。有些平台对新进入者有一定的帮助政策，对那些想快速获得流量的企业更有用。既然网站是从一个全新的网站建立起来的，那么用户和流量都要从零开始。但是也要注意平台流量不稳定，行业竞争激烈。你可能根本不会堵车。如果你想获得更多的流量，你必须为此付费。

一般来说，商家对各大电商平台比较熟悉，平台一般没有什么运营门槛。企业只需要上传图片和文案。在自建初期，你需要准备好自己的域名，熟悉操作系统，学习如何推广网络。

关于电子商务平台有很多详细的规章制度。想要顺利落户，就要遵守彼此的规矩。不在平台上卖产品，就卖不出去。因为网站的建立是灵活的，你不用受平台规则的限制，所以你有更高的自由度，有主动去卖任何你想要的东西。

自建网站可以充分展示企业自身产品的优势，网站是私人领域的流量，不会有其他同行和你竞争，也不会给商家带来竞争压力。但是要想在电商平台上有所突破，就要打价格战，导致利润越来越低。

电商平台的客户流动性很强，大部分都是平台推荐或者来自低价地图，回购率一般，商家很难培养客户忠诚度。不过自建站不会造成太大干扰。从用户对网站的理解来看，使用网站和信任品牌是建立忠诚度的过程，有利于培养自己的忠实粉丝，积累粉丝资源。另外，通过建立自己的站点，可以记录游客信息，留下联系方式，让自己有第二次销售机会。

也许很多人会担心建设自己网站的成本。其实国内自建网站的成本并不高。比如一个“线上”的网站建设系统，可以建设一个功能齐全的网站，从几百个到几千个。而且操作简单，不需要了解任何技术知识，选择一个模板，然后添加需要的章节和产品图片。

总之，自建站更有利于企业长期的资源积累，越来越多的企业开始选择这种方式。如果你也想培养自己对用户的关注度，可以尝试建立自己的网站，这样会更有利于你的品牌营销。