上周，上海市工商行政管理局发布的首份上海广告市场状况报告，透露出在线视频行业一些不为人知的数据。

PPTV宣布其用户覆盖居行业三甲，日均覆盖仅次于优酷位居行业次席。但是上海聚力传媒技术有限公司（PPTV运营商）2011年广告营业收入仅为土豆网的三分之一，和优酷网更是相差甚远。

PPTV年收入1.21亿元

土豆网、PPS、PPTV都是落户在上海的视频网站。上周公布的这份广告收入调查报告显示，2011年上海全土豆网络科技有限公司（视频网站土豆网）广告收入3.51亿元，上海众源网络有限公司（视频网站PPS）广告收入1.4亿元，上海聚力传媒技术有限公司（PPTV运营商）广告收入1.21亿元。

PPTV和土豆网的广告收入差距达到3倍，而优酷网2011年财年净收入为8.976亿元。

土豆网和优酷网今年3月刚刚合并，两家公司营业收入相加达到14亿元。由此可见，视频行业的差距正在明显拉大。

流量成为炒作工具

商报记者看到一份数据称，根据国外分析机构comScore针对主流视频网站公布的数据，PPTV网络电视日均覆盖仅次于优酷位居行业次席。在互联网行业，流量就是广告收入的保证。PPTV收入和流量数据为何出现矛盾？

对此，易观国际分析师张颿接受商报记者采访时表示，网站的流量变化很大，随着时间段的不同会变化，广告主不是完全根据流量来选择媒体。此外，流量也可以通过人为手段进行干预。即使PPTV公布的流量数据是准确的，要把流量变现也需要时间，广告主需要一个审核的过程。“发布流量居前的消息，其实是一种宣传和炒作的手段。”

上海商报特约经济评论员、艾媒咨询创始人兼CEO张毅则认为，从第三方用户调查数据来看，PPTV的用户数量和优酷、土豆相比的确存在一定的差距。“网络流量数据常常会存在争议，各家拿出的数据相互矛盾，其实都是一种宣传手段。”对于市场份额，营业收入比流量的说服力要大得多。

用户收费模式尚未成熟

记者致电上海众源网络有限公司（视频网站PPS）了解到，公司广告收入约占整体营业收入的六成，除此之外还有30%的用户付费和游戏收入。

不过对于视频行业来说，用户付费的收入模式还远未成熟。张毅介绍，“优酷、土豆都有用户付费的商业模式，但总体情况不佳。原因有两个方面：一方面用户觉得没有必要，因为收费视频内容无非就是早一点儿播出，用户只要耐心等待，就可以免费的方式获取。另一方面，现在网上的免费资源还是很丰富的，用上快播等软件就可以免费观看，用户为什么要付费？”