在游戏行业蛰伏多年的新浪决定再次出击。

4月5日，新浪与苏州游戏开发公司宝将科技签署独家代理合同，获得新概念3D网页游戏《狩魂之神》在国内的独家运营权。分析人士指出，这标志着新浪将全面进军游戏行业。据了解，《狩魂之神》成为新浪游戏首款独家代理产品，也将是新浪游戏新浪玩玩平台2012年的重磅推介产品。

在稍早前的3月30日，新浪游戏发布其2012年整体战略。新浪游戏总经理刘运利表示，新浪在游戏领域与其他三大门户相比起步稍晚，但新浪从没有远离游戏圈。他表示，网页游戏和移动端游戏这两大领域将成为新浪游戏未来一两年内的最主要着力点。

新浪曾于2003年与韩国网络游戏公司NCsoft携手，运营在线游戏《天堂》和《天堂2》，但是因为营收不佳，2006年新浪黯然退出游戏市场。

后来者居上？

虽然新浪迟至眼下才敲定网游战略，但它并非首度染指这一市场。2003年，曹国伟就曾与韩国网络游戏公司NCsoft携手，高调进入游戏行业。两家公司在当时还组成合资公司新浪乐谷，运营在线游戏《天堂》和《天堂2》，并寄予厚望，但因运营业绩不佳，2006年占股51%的新浪最终将股份全部交给NCsoft公司。

在当时，《天堂》作为2D游戏有些落伍（相对3D游戏）、韩国文化与中国文化的冲突、外挂频繁、网络不畅等问题，导致新浪并未能搭上开向“天堂”的幸福列车。

运营失败后，曹国伟也在一段时间内表现出犹豫之态。他曾表示“新浪暂时不会进入游戏领域，网络游戏与每款游戏的成败关系很大，与平台的关系相对少很多，它的专业性很强”，但不久之后，他又声称“不排除进军网游”。由此看来，新浪是在等待一个合适的切入时机。而网页游戏的走红，成了曹国伟眼里的一个机遇时期。

4月5日，新浪开始正式发力，拿下3D网页游戏《狩魂之神》在国内的独家运营权，表明其开始全面进军游戏行业。4月12日，该款游戏开始进行删档测试（编者注：游戏测试且删除测试账号）。

据刘运利介绍，新浪一直在关注游戏行业发展，此次确立以网页游戏为主导，以移动端游戏为新突破口的发展模式。同时，在游戏研发、游戏运营、游戏媒体、游戏社交等方面数管齐下，形成完整产业链，是新浪游戏的长期战略布局。他还透露，走精品战略将是新浪游戏的核心原则，“今年全年独家代理和研发的产品限定在三到四款”。

“今年我们的胃口不是特别的大，我们在这个行业内是新兵。”刘运利较为谦虚地说。

对于新浪的新兵之说，易观国际分析师孙梦子表示了一定的认同。她认为，新浪重新进军网游行业，面临研发能力较弱和运营经验不足两个问题。但是，孙梦子也指出，新浪站在了一个较好的起点，那就是在去年的微博大战中获胜后，微博业务为其积累了巨大且活跃度较高的用户资源，可以打开通向游戏的端口。

“依托微博和游戏频道这两个媒体积累下来的庞大客户源，加上之前运营的一些经验，新浪游戏地位可能会很快上升。”孙梦子说，新浪选择了正处于上升状态的网页游戏和移动客户端游戏作为突破口，也是可取的。

还值得注意的是，与客户端网游市场的低迷对比，网页游戏市场在2011年的表现却夺人眼球。

易观智库发布数据显示，2011年第4季度中国网页游戏市场规模为19.12亿元。各路厂商蜂拥而至抢滩页游市场，造成了该领域空前激烈的竞争格局。在3月下旬腾讯游戏年度战略发布会上，马化腾一次性发布的七款网页和社交游戏让业界感受到压力。

网页游戏作为今年网游业务的着力点，曹国伟自然不会低头。刘运利就指出，新浪玩玩平台推出的多款新型产品达到了近千万元的营收规模。新浪在网页游戏和移动端游戏上有明显优势，就是自身平台用户和微博用户。

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